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颐商道
客户:广州颐商道健康管理有限公司
行业:健康养生
服务:品牌全案策划
项目背景:
颐商道是中国社区健康养生顾问开创者,追求在健康、养生、养老、疾病预防等领域,实现顾客的企盼,致力于减缓慢性病患者和亚健康状态人群日渐庞大的趋势,改善国人“不保养、少预防、看病难、看病贵”的落后状态,从根本上提升国人健康意识。颐商道是针对亚健?#31561;?#32676;的整体解决方案提供商,不同于市场上常见的养生会所,如何精准定位颐商道品牌价值并转化为顾客?#29616;?#20215;值是项目挑战所在。 

解决方案:
朗橙品牌受邀为颐商道进行品牌策划。通过一系列市场调研、分析,?#39056;?#21457;现:(1)市场上各类健康养生服务机构众多,服务项目各有侧重,但缺乏较有影响力的品牌;(2)颐商道在单项目上与对手存在竞争,但是,其核心竞争力在基于亚健康的整体解决方案和运营模式,包括圈子营销上的优势。因此,在目标人群上,?#39056;?#36827;行精准细分,分为:目标客户——重点客户——圈子客户 ,提出“颐之康,养于道” 的品牌价值主张,在品牌设计上,将“休闲”与“医疗”元素相融合,为其在社区广范围应用提供良好的形象支持。
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